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双十一造成了消费者的狂欢节还是网营销的清库大放送呢 [复制链接]

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本文来源上海青年报

  “11.11网购促销节,网上卖一天可以顶一个月,不知上市公司的库存压力是否得到释放。”在财经论坛上,有投资者这样问道。

  记者昨日从多家上市公司了解到,就天猫[微博]商城而言,光棍节当日的“双十一”网购促销活动,不仅让多家上市公司当日的销售额猛增,也让不少上市公司的高库存问题得到了一定程度的缓解。>>>http://bbs.360xh.com/thread-38286-1-1.html

  星期六(5.61,-0.07,-1.23%)促销日销量抵平日月销量

  库存压力得以缓解

  对于存货数量占公司总资产比例较高的服装零售业上市公司——星期六,其在“双十一”网购促销活动期间收获颇丰。

  昨日,记者致电星期六投资者关系部,公司的证券事务代表告诉记者,为了参加此次的“双十一”促销活动,公司很早就开始筹备了。“去年‘双十一’活动,我们参与的款式品种并白癜风初期治疗方法不多。但今年无论是从规模还是产品投入上,公司方面都充分做了准备。除了此前的库存商品外,也有不少冬季新品参与了此次促销活动。”公星期六的工作人员表示,双十一当天,公司一款鞋就可以卖掉一千余双。“我自己也到‘天猫’的公司旗舰店页面上看过,就拿2011年冬季羊皮粗高跟圆头短筒靴来说,平日月销量为569件,但该款产品在11月11日促销活动当日的销量就达到了552件。”

  对此,星期六的工作人员表示,这次的电商促销活动,对于公司的业绩,尤其是公司的库存产品,都能够得到一定程度的提升和消化。“此前库存商品没有去路,但从这次的销售情况来看,公司的库存压力得到缓解。而且现在已经进入年底,对于百货行业而言,年底本身就是销售旺季,所以今年四季度公司业绩应该会出现一定改善。”从此前星期六发布的半年报数据来看,公司今年上半年的存货数量为8.95亿元,较去年同期增长12.02%;公司存货数占总资产的比例为37.96%,占比较去年同期上涨11.94%。而今年三季报数据显示,公司的净利润实现4178.71万元,同比下滑24.77%。>>>http://bbs.360xh.com/thread-38288-1-1.html

  杉杉股份(9.17,-0.12,-1.29%)延长促销时间

  为库存商品谋出路

  昨日,记者从罗莱家纺(40.40,-0.20,-0.49%)了解到,公司此次参加了“天猫”双十一活动,在活动当日公司的销售业绩明显提升。“我们目前正在统计活动当天的具体销售数据,但可以肯定的是,今年的销售业绩情况肯定比去年要好,去年我们共实现了2000多万的销售额。”公司工作人员同时表示,在网络上进行一天的促销活动,也使公司的部分库存商品找到了出路。2012年半年报数据显示,罗莱家纺的库存数为5.29亿元。

  除此之外,百圆裤业(8.54,-0.13,-1.50%)、杉杉股份的工作人员昨日也纷纷表示,公司11月11日当天参加的“天猫”促销活动,当日实现的产品销量基本都超过了平日月销量的一半以上。杉杉股份的工北京最好的白癜风医院作人员告诉记者,一款打了3折的男士外套,其月销售数量是2149件,但活动当日该款产品就实现了1500余件的销量。

  “公司对双十一的销售数据还在统计中,但从目前的情况来看,公司此前的库存商品都得到一定程度的消化。”杉杉股份的工作人员还表示,公司还将延迟促销活动的结束时间,“我们也想趁此时机,为库存商品多找些出路。”今年半年报数据显示,杉杉股份的存货余额显示为3.57亿元,公司同时也做好了2558万元的跌价准备。

  报喜鸟(9.40,-0.05,-0.53%)坚持“不打折”

  超5亿元库存令人担忧

  不过,面对此次颇为疯狂的“光棍节打折日”网购活动,也有不少上市公司选择对促销打折活动不闻不问,报喜鸟就是其中一家。昨日,公司投资者关系部的工作人员告诉记者,公司平时一般不会参加各类打折活动,“除非是公司的会员,我们才会给予一定的会员优惠价格。”至于公司未来是否会考虑参与网购促销活动,工作人员表示,目前公司暂时还没有这方面的打算。

  然而,从报喜鸟的业绩表现来看,公司的库存问题也令不少投资者颇为担忧。2012年半年报数据显示,报喜鸟的库存金额高达5.63亿元。这也难怪,有投资者用“打肿脸充胖子”来形容报喜鸟的高库存却又不愿参与任何打折活动的“高姿态”表现。
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